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阿里出手 拼多多的日子不好过

(大嘉购Plus整理编辑)作为新电商的开创者,用三年多的时间迎来了自己最荣耀的时刻。但随着其越来越强大,势必要面对越来越多对手的围攻。

这不,阿里率先出手了!

上线拼团功能

7.9元的耳机、9.9元的双肩包、11.5元的儿童……

阿里出手 拼多多的日子不好过

看着这熟悉的价格、熟悉的货品,是不是有一种拼多多的感觉。实际上,以上画面正是出自于支付宝当中。

不要怀疑自己的眼睛,只要你在近日打开支付宝,就能发现首页底部已经上线了拼团功能,名为“每日必抢”。据了解,此项业务是支付宝与合作共同推出的一项功能,其中货品都是来自家淘宝不同的商家。

阿里出手 拼多多的日子不好过

从上图页面所提示的信息我们可以看到,“每日必抢”的种类多种多样,涵盖了日用、食品、服务等10多个品类。其次,“每日必抢”采用的是2人成团的模式,折扣多为5折到7.9折之间,价格以5元到15元之间居多。而在此前的3月,淘宝就已经上线了主打低价的“淘宝特价版”App。

同时,支付宝拼团也有时间限制,在每日的9点、14点、19点都会有不同货品可以拼团。

值得一提的是,目前“每日必抢”也已经有了小程序的形式,用户可以直接以小程序的形式分享给更多的好友。此外,支付宝也在上周上线了“小程序收藏”的入口。估计在两者的结合之下,“每日必抢”能获得优质位置和大流量的支持。

比如,消费者拼团的速度就是最好的证明。

虽然“每日必抢”上线时间不算太久,但从货品的拼团速度来看,这项业务还是蛮受欢迎的。举个具体的例子,14点场的一条儿童连衣裙,拼团之后价位为11.5元。仅经过一个小时,目前已经显示抢光了。

由此可见,支付宝与淘宝的此处合作,将会产生无数种可能。所以问题就来了,“拼团”到底有什么魔力,让众多消费者都沉迷其中。

拼团神奇在哪里?

按照百度的解释,拼团的定义来源于旅游业中拼团的定义。既散客之间相互拼凑,奔向同一个旅游目的地的旅行团。是由各个旅游代理商提供的报名人数,不受地域的限制指定人数才能享受低价的一种形式。

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说白了,就是我们日常生活中所说到的跟团游。只要凑够一定的人数,就能享受到一定的折扣。只不过是在拼多多还没有出现之前,这种形式多用于旅游业。或者以前一些餐厅主打的“三人同行,一人免单”的形式,同样与拼团有点相似。

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综上所述,我们可以发现,无论是跟团旅游也好,在电商平台上拼团也罢,从来都不是一个人在战斗。简言之,成团的前提一定是要人多。但也不一定要像火箭少女那样,11个能成团。

拼团的价格之所以比单独购买的低,皆是因为人口的不断增多,成本与付出之间可以做到一定程度的平衡。加之每个人的花费有所降低,从而会有越来越多人愿意加入其中。

而伴随着互联网的告诉发展,电商巨头们的打法也不单纯的和线下拼团一般,它们依靠自身不同的资源把拼团这一特性不断放大,同时有低价的策略,吸引了一批又一批流量的进入。

不过,货品的质量问题就另当别论了。单纯针对价格而言,将会非常轻易撩拨众多消费者想要买买买的心情。说真的,当小编以13元的拼团价买到原价为26元的零食之时,那种雀跃的心情油然而生。就像捡个大便宜一般,从而还想再拼一波。

当然,这些都不是小编睁眼说瞎话,而是有的。

以拼多多为例,根据第三方监测机构Trustdata发布的《2018年上半年行业发展分析》显示,到今年6月,拼多多月活跃用户数量位居行业第二,已经接近淘宝的一半。

阿里出手 拼多多的日子不好过

不难看出,“拼团”这种由拼多多带火的模式,估计也会在未来继续焕发光彩。而如今,随着越来越多电商巨头加入其中,注定“拼团”市场将会是高手过招的新战场。

电商新赛道–拼团大战

今年6月份,上线了一款名为“京东拼购”的小程序,口号则是响亮的“今日必拼”。按照官方介绍,“京东拼购”是基于京东商家,利用拼购营销的工具。同样的,其种类包含多种多样,价格多为5元到20元之间,其中的9块9包邮尤其抢眼。

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另一家电商巨头,则是在7月27日苏宁818发烧购物节上,正式把“苏宁乐拼购”更名“苏宁拼购”。事实上,在2016年之时,苏宁就已经进军拼团市场,成立“苏宁乐拼购”。此番再度把业务进行升级,可以看得出来,苏宁是有备而来。

此外,严选也在去年开通了“网易一起拼”、“严选一起拼”等业务。就连每日优鲜,也都曾开设过拼团。

总而言之,在拼团这条赛道上,各家都各显神通。

但无论如何,企业要想在激烈的竞争中生存下来,最终还是要回归到产品和服务体验上来。到那时候,低价或许就不再是电商巨头们取胜的重要因素。(来源:创业家)

近期,国内“独角兽”掀起了一阵史上最密集的IPO热潮,电商平台首当其中。为此,7月18日,电商智库电子商务研究中心发布《2018上半年中国“泛电商”独角兽数据报告》(全文下载)。报告统计分析了截止7月1日的94家“泛电商”独角兽公司,包括:1)零售电商“独角兽”榜:拼多多、瓜子二手车、易果生鲜、万达电商 、美丽联合、小红书 、云集 、宝宝树 、转转 、洋码头、我买网 、蜜芽宝贝 、每日优鲜 、卷皮网等;2)生活服务电商“独角兽”榜:美团点评、饿了么、口碑、淘票票、土巴兔、猫眼电影、58到家、驴妈妈等;3)在线教育“独角兽”榜:VIPKID、一起作业、沪江网校、VIPABC、猿辅导、学霸君、作业帮等;4)金融科技“独角兽”榜:蚂蚁金服、京东金融、陆金所、借贷宝、微众银行、平安医保科技、人人贷、微贷网 、易生金服、比特大陆等;5)物流科技“独角兽”:菜鸟、满帮、易商、丰巢科技、罗计物流、新达达 、云鸟配送等;6)交通出行“独角兽”:滴滴出行、神州专车、ofo、摩拜、曹操专车、ETCP停车、首汽约车等。

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